iPhone X幕后 营收跌六季 库克被减薪

过度依赖iPhone的苹果受到多方冲击,营收连跌六季,库克也被减薪。如果还找不到下一个增长点,那就不是减薪能解决的问题了

美西时间9月12日,苹果发表全新一代iPhone 8跟iPhone X,已成科技圈最热的话题。市调机构IDC预估iPhone 8将替苹果创下2015年以来最佳销售纪录。

iPhone X幕后 营收跌六季 库克被减薪

但就在新机发表前,苹果发布三季度财报时,Bloomberg指出苹果将面临的最大隐忧:过度依赖iPhone且中国市场未见起色。

据苹果8月2日发布的财报显示,iPhone收入的整体营收占比已达55%,其他产品收入仅占整体营收约1成。迟迟找不到下一个主力产品,正是外界对苹果最大的疑虑。此外,CEO库克曾表示「非常有前景」的大中华市场,营收已连续6季衰退。因此,这次iPhone X大改版,彷佛苹果的最后一搏,准备掀起一波换机潮,延续未来两年的成长动能。

一位苹果供应链主管向商业周刊表示,「去年库克都被减薪了,如果今年再卖不好,没有surprise,那就不是减薪可以解决的问题了……」

IDC也预估,等iPhone X热潮退去,2021年苹果手机全球出货量占比为14.4%,比现在的14.6%还低。

拼硬件iPhone已经不是永远走在第一了。iPhone X最吸睛的是高屏占,去年十月小米就已推出屏占比高达91%的手机,想要通过硬体创新留住消费者越来越难。而论软体,也直面微信小程序以及越来越好的安卓生态的冲击。比起苹果,中国的消费者显然更喜欢本土的厂商,iPhone中国市场市占率也已跌落到第5名。

更惨的是,除了手机业务,其第二大收入来源:服务业务,也正面临商业模式的挑战。《华尔街日报》表示,如iTunes,正因为亚马逊、Netflix等串流影音服务兴起市场占有率从50%降到今年的20%到35%之间。

那苹果下一个希望在哪里?现实增强,是库克最常提及的技术。然而,要发展AR,就不得不面对商业逻辑的转弯,必须把平台开放给开发者,这跟过去苹果一贯封闭的逻辑不同。

苹果若要让它的产品更受欢迎,势必得更加开放,这家全球市值最高的企业,会为了产品的完美维持封闭还是为了拥抱趋势走向开放,这将是苹果必须正面回应的难题。


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